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五月营销案例：这样的借势才能万里挑一！
步入五月，暮春的温柔与初夏的热情交织，四月的细雨洗去天空的阴霾，活力四射的时节下各大品牌创意频出，劳动节、青年节、母亲节等大型营销热点也扎堆来到。
伴随着初夏爽朗的清风，一起来看看小编收集的5月精彩案例吧~
走在路上的行人在面对拥挤的街道和天气正热的时刻，这时候最需要的是什么？
脉动把产品补水的特点进行拟人化，将脉动清爽补水的特性和带着水枪喷水的消防员“蓝朋友“结合，通过消防员在日常中救急的靠谱形象，加深用户对品牌的安全感联想。
把产品和五一的Citywalk场景进行捆绑，营造出累了渴了就要喝脉动，给身体补充水份和状态的需求场景。
全民记录时代，传播也有了新的形式。脉动以网红打卡点、花式互动玩法，激发用户的分享欲，从而快速将线下流量导至线上，让广东地区的线下活动拥有了全网乃至全国的影响力，助力传播由点及面。
02
五四营销：哔哩哔哩
在这个数字时代，我们每天都在与无穷无尽的信息作斗争。但谁能分辨真伪？谁又在背后操控我们的情绪？
在2024五四青年节即将到来之际，B站携手演员祖峰拍摄了一部讽刺喜剧公益片。片中，主演人化身为一位操控舆论、玩弄真假的“大魔术师”，揭示了当下网络环境中各种虚假套路及极易点燃的舆论情绪。
影片采用大胆的反讽手法，将日常生活中屡见不鲜的营销陷阱，以夸张而幽默的方式重现，让人在笑声中恍然大悟。用一个个生动的场景，结合讽刺的文字以及富有表现力的演讲，形成了强烈的视听冲击力，增强了信息传达的效果。最后点题鼓励大家不忘五四精神，求真求实，保持理性思考。
03
母亲节营销：大润发
“成为妈妈是一种角色上新，但不是唯一身份。”
“她让生活开出花，也开出闪闪发光的自己。”
“活出自己的花样，不只在这一天。”
妈妈的人生也是旷野！大润发烟火文学推出最新一期大润花母亲节特辑，借商品传达“想开了”的心境，围绕鲜花表达了妈妈们一同绽放的人生态度。品牌也借此鼓励更多的她们，去自由表达，去自我实现，去让生活开出花。
大润发结合了不同花束的特点和品名谐音，鼓励妈妈在母亲身份角色之外，大胆自由追寻人生，活出自我。宣传海报不仅结合了平台的花朵业务，同时也传达了对母亲多重身份的认可与赞美，将品牌价值和社会责任相结合，拉近了与消费者之间的距离。
04
AI营销：支付宝
在 AI 技术飞速发展的今天，品牌们纷纷利用 AI 放飞想象。
而在余额宝的这支短片里，我们看到了AI 营销新形式——有洞察有温度的AI营销。余额宝通过精准的洞察和独特的创意驱动AI技术，用幽默而细腻的手法，展示了各种“存钱困难症”。精准捕捉了广大用户的情感需求，虽有努力存钱的心，却控制不住花钱的手。
短片并未采取刻板的说教方式和令人炫目的视觉奇观，而是以简笔画的方式呈现了用户存钱难的日常场景，以情感共鸣为核心，用轻松诙谐的方式与用户建立深厚的连接。用简单的画面勾勒出情感与故事性，提出了“从对不起钱钱到对得起钱钱”的反思，并巧妙融入营销内容，让消费者更容易信任。
以上这 4个品牌案例，虽然方式各不相同，但都在用自己的方式来呼应大众情绪，采取的形式又别具创新，充分调动了大众讨论和分享的欲望。但我们看到，这些品牌并非只是靠热点收获短期流量收益，而是真正将热点转化为用户对品牌的记忆，乃至信任和拥护。
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