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电商广告这么拍，必定出圈！
《明天一定到》这条美团的广告片，官方视频仅一天就突破10万+点赞，播放量预估已过千万。并且还荣登了B站热门榜。
很久没有磕到这么爆款的短片了，一上线就引起媒体圈、影视圈、朋友圈的疯狂转发，热度不断攀升。
该短片以微电影的形式，讲述了一位妈妈来城里探望生病女儿的全过程，短短4分多钟，将母爱细节刻画得细致入微，戳中了无数在外打拼的游子的心。
（一路颠簸、洗脸消除疲惫、局促地问路）
片子截取的是生活中我们很熟悉的桥段：一位农村母亲，得知自己女儿生病，不顾路途遥远，千里迢迢带着一只老母鸡来到女儿所在的城市，只为给孩子做一顿饭。
这样的情景淳朴真实，贴近生活，很容易让人联想到自己。也是故事最能打动人的地方。
故事拍得再好，如果没有把品牌/产品传递出去，便成了毫无价值的自嗨。要想拍好一条广告片，首先要明确目标受众是谁，他们有什么需求？
美团优选的主要目标用户是年轻客户群体。这类人群生活节奏比较快，每天忙学习、忙工作，他们想要的购物体验就是方便、快捷、足不出户，所以更喜欢各种线上采买。
如果可以在线上买到新鲜的水果、蔬菜，而且配送速度快，那么就可以节省跑去超市、菜市场的时间。
试想当我们吃完晚饭，窝在沙发看电视的时候就把菜买好，第二天下班在家门口就可以把菜提回家，是不是非常好的购物体验呢？同时，这也很符合当下主流消费群体的购物需求和生活方式。
所以，美团优选这条广告的输出是希望观众在看完短片后，明白美团配送速度之快：24小时内送达；另外，还能够感受到美团不是冷冰冰的配送平台，而是我们生活中有温度的好帮手。
在这部比喻式短片中，这场24小时倒计时奔赴的故事为影片的明线，和另外一条暗线美团优选物流配送的“明日一定到达”，将品牌温度和品牌承诺演绎的淋漓尽致。
双线叙事紧密融合，将品牌的“明日达”服务类比为母亲对子女热切的关爱，不仅唤起了在外漂泊的异乡人的情绪共鸣，也展现出了品牌极具使命感的承诺与贴心周到的服务。
整部影片既有故事情节，又有广告诉求。是短片叙事和广告完美结合的高明之处。
如果将美团优选的传播时间线拉长，把今年乃至近两年的广告片放在一起来看的话，就会发现美团一直走的是人文营销的方式。
随着消费升级时代的到来，消费者需要的不仅是产品本身，还需要情感的寄托，以及与品牌产生的情绪链接。
广告片作为品牌价值观的输出，不仅要对消费者进行人文主义关怀，更多的是要把整个消费群体看成一个有血有肉、有精神需求的人，更应注重“人文营销”。
这就如同菲利普·科特勒在《营销革命3.0：从价值到价值观的营销》所概括的：营销1.0时代，以产品为中心，目的是销售产品；营销2.0时代，以消费者为主导，目的是满足消费者；营销3.0时代，以人文主义关怀为主导，提倡价值驱动营销。
所以，数字化营销时代，学会用故事推广品牌，走“人文”路线不失为一种很好的出圈方式。
