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MISTINE的魔性防晒广告，真是“泰裤辣”!
MISTINE的魔性防晒广告，真是“泰裤辣”!
五一假期刚刚过去，不知道大家有没有去淄博吃烧烤，去大唐不夜城看“盛唐密盒”呢？
小编五一去保定旅游，由于没有做好功课，就一个字形容“晒~”，恨不得把太阳射下来！
提到防晒，不得不说最近营销圈一支非常火的短视频，它是由抖音达人@张津铭为Mistine蜜丝婷打造的一条“泰式搞笑风格”的防晒广告。
该视频的传播数据非常的亮眼,仅一天之内，单单抖音一个平台的播放量就突破了4000万，全网播放量更是过亿！其中，视频点赞、评论的数量比视频博主本身的粉丝量还要高。更关键的是，网友的态度都是一致好评，纷纷用“泰式”发言友好互动，连品牌方都亲自下场夸赞。
这个泰式广告为什么能这么成功呢？
1. 打破传统，敢于创新。用泰式无厘头风格，给观众魔性洗脑
一般提到广告，不少人第一时间想到的是电视剧插播的广告内容：几个漂亮帅气的演员，配合着各种老套剧情和专业特效，说着看似洗脑，实则毫无新意的产品广告词，让观众烦不胜烦。
这类广告的画面都非常精致，但很难引起人们注意。一方面这类广告视频的内容都大差不差，同质化很严重，消费者已经熟知其中的各种细节套路，早已免疫；另一方面，广告内容剧情故事老套，几乎不能带给观众任何情绪波动，很难让观众有看下去的欲望。
但是张津铭上线的这一支蜜丝婷的泰式风格防晒广告，让消费者直呼“看了还想看！”。
就像一位网友的高赞评论里所说：“这种广告我是乐意看的，国内99%的广告之所以不好看，在于他们不敢创新，不敢跳出中国传统广告框架的束缚。”
而这支蜜丝婷的搞笑视频，使用了三个经典场景，大胆创新，融入了泰式“神转折”，完全摒弃老套路，将魔性“泰式广告风”带了进来。
l 第1个小故事是魔性版“后羿射日”。衣着原始，打扮潦草的“后羿”正在射日，太阳突然变成人脸，并怒砸一支蜜丝婷“小黄帽”防晒霜，后羿也秒变白人，尽情享受阳光。用中国神话结合泰式的神反转无厘头，抓住了消费者眼球。
l 第2个小故事魔性还原了童年经典广告“为什么追我”的经典名场面。沙滩上的两个人因为“晒”，在追逐中争夺一把遮阳伞，而旁边一个涂了防晒霜的人却面带微笑、白到发光。
l 第3个小故事，则是使用了《瞬息元宇宙》经典对话。小海星和妈妈用一问一答“因为他用了防晒”的对话，让一个沙雕广告瞬间就上升到了科幻和哲学的高度。
尽情享受阳光，告别原始防晒方式，是蜜丝婷这支短片想表达的核心卖点。通过夸张式的魔性表达，使用泰国无厘头风格，再配上5毛钱特效和独特的泰式配音。消除了大众对广告的刻板印象以及对重复广告语的疲劳感，通过经典玩梗进而让我们对蜜丝婷的产品留下了深刻的印象。将“不怕晒=蜜丝婷”进行高度关联，凸显出了品牌的“泰国基因”。让网友们对蜜丝婷带来“防晒方式升级”有了更清晰立体的认知。
2. 坚持一贯的内容策略，强化品牌的泰式基因
这支短片之所以爆火，不仅是创意上别出心裁，也是因为它非常符合品牌的风格，凸显了深刻的泰式基因。毕竟对于消费者耳熟能详的泰国品牌蜜丝婷来说，不按常理出牌已经成为刻在DNA里的关键词。
同时，蜜丝婷一直在打造输出具有泰国特色的营销内容，早在1999年就凭借泰式广告拿过戛纳金狮奖，也推出过不少有着很强泰式标签的幽默广告。而这次张津铭的“泰式广告”短片，不仅用沙雕搞怪的“沙滩防晒”场景和魔性玩梗，传递了“防晒方式升级”概念，还让人在轻松愉快的观看过程中记住了产品卖点，强调了品牌的“泰式基因”。
3. 围绕核心流量，打造全链路营销矩阵
“长期主义”是蜜丝婷品牌建设的核心关键，在这次的视频爆火背后是蜜丝婷与抖音电商超级品牌日携手，联合抖音达人张津铭共同打造的。所以在这次蜜丝婷与抖音电商超级品牌日的合作中，不仅推出了这支爆款广告片，更是长久以来的品牌宣传和深刻的内容营销。
1. 践行年轻化策略。2023年，蜜丝婷推出了全新的品牌Slogan：“ 年轻就要热力发光”，并联合品牌代言人蔡徐坤，推出“与明星合拍”玩法互动，使用娱乐化的内容将产品的功能特点巧妙植入，展开年轻化营销。
2. 开启泰国溯源之旅，打造品牌信服力。
蜜丝婷联合抖音电商超品日、泰国旅游局共同开启Mistine蜜丝婷泰国溯源之旅，联合头部KOL上演溯源大片，参观蜜丝婷泰国总部、实验室、工厂、原材料基地，探寻防晒黑科技、底妆持妆力的成分秘密，从源头见证蜜丝婷产品的诞生，让消费者用的放心。
3. 全链路引爆，实现品效合一。春日溯源发布会直播首秀，与抖音达人张津铭打造爆款短视频，与李佳琦合作发布「泰兰德琦遇记」，在项目周期内持续带动巨量曝光，沉淀粉丝流量，把品效合一变成了品销合一。
因此总的来看，在本次营销中，蜜丝婷和抖音电商超级品牌日的合作是一次真正的强强联合，一个负责优质的内容，一个负责推广资源和平台，两者共同合作，给蜜丝婷带来了持久的生命力。
广告的核心永远是说服消费者，对话消费者。所以对于任何品牌而言，不能只把眼光停留在产品卖点的疯狂输出，而是要将目光放在如何吸引和打动用户上，毕竟吸引消费者的注意才能赋予广告真正打动人心的东西。你们说呢
