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文旅局长“出圈”，文旅产业如何出彩？
近两年来，各地的文旅局局长都格外的“忙”。
甘孜文旅局长刘洪化身笑傲江湖的侠客，为家乡代言；新疆伊犁昭苏县副县长一袭红衣，策马雪原，引得无数网友点赞；湖北随州文旅解局长古装出境，扮相整活，让人捧腹不已；大兴安岭塔河县文旅局长化身“白鹿”，展现了鄂伦春族的风情特色。
有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长。”在这些视频爆火的背后，也为当地文旅带来了一定的流量。
但是与此同时，也有很多地方盲目跟风，制造文旅局长“网红”，把介绍文旅资源的重点放在推广文旅局长上，把创意变成硬性任务。反而让各大网友质疑当地的旅游业是否值得去。
文旅局长出马自家文旅品牌就能打得响吗？文旅宣传如何出彩？小北给您支几招！
1. 利用新媒体传播规律，打造品牌IP
三年前，四川甘孜丁真凭借着黝黑的皮肤，清澈的眼神，阳光的笑容以及原生态质朴的民族特色在网络上爆红。随后，甘孜文旅局长刘洪则凭借各种古风变装视频，让甘孜再度火了一把。
随着丁真和文旅局局长刘洪的网络走红，四川甘孜藏族自治州美如画的风景也再次的被大家熟知。甘孜拥有大量丰富的文旅资源，百年历史的泸定桥，深入云端的贡嘎山，此生必驾318，康定溜溜城。随着两位“网红”大力度营销推广，终于实现了逆袭。在这个流量当道的时代，文旅产业一定要加强流量的深度运用，没有流量再好的风景也只能孤芳自赏。
从好风景到好流量，最重要的是做好规划和调研，特别是要遵循互联网的传播规律，加强创意，创造记忆点。
正如北京大学教授李玮所说：“酒香也怕巷子深，文旅品牌的成功取决于两个关键点：一是创意、二是传播，文旅品牌发展也要顺应新媒体的传播方式。”
淄博烧烤全网爆红背后就是找准了新媒体传播的规律。
“首先是选取了最合适的时间节点，即借助疫情过后的报复性消费的反弹力；其次挖掘目标用户深切的需求，满足人们对平价消费、烟火气的渴望；再次是找到了与用户深度共情的靶点，瞄准旅游者深恶痛绝的宰客、欺客恶行制造巨大反差；最后是针对当下社会诚信缺失，建设服务型政府，打出了真诚牌、温暖牌。”李玮分析道。
如果说网红局长让旅游品牌立起来，那么利用新媒体传播规律，就会有更多文旅品牌叫的响，传的开。
文旅品牌要顺应传播节点和传播裂变的新媒体传播模式，在新媒体的推送、平台的力推、主流媒体的加持下，最终助推淄博烧烤等成为广泛传播的IP。
2. “流量”“质量”两手抓，助推文旅产业高质量发展。
今年来，各地经济复苏，文旅产业也展现出爆发力，每个城市都想在文旅市场中打出自己的名片，各地的文旅局长更是使出浑身解数为家乡发展卖力吆喝，所以当下的文旅市场竞争也是越发白热化。
文旅局长们出境拍摄短视频，为家乡代言，为当地文旅发展添了“好彩头”，但“流量”是否能转化为“留量”，是每个文旅局都应该重点关注的问题。
短视频走红的“网红局长”吸引了大批的游客，纷纷到当地去一睹大自然的风采 。但是各个地方还存在着文旅产品与爆火视频大相径庭，服务品质与基础设施不能满足游客需求等问题，让游客“乘兴而来，败兴而归”，这对于当地文旅产业的长期发展非常不利，还会让自己的口碑下滑。
从“火速出圈”到“持续出彩”，需要各地从游客的微观感受入手，持续完善旅游基础设施、优化旅游公共服务、规范文旅市场。
l “服务+文旅” 提高游客游玩体验。
旅游景点的自然风光和独特景色是吸引游客最重要的一点，但是落后的旅游服务更是劝退网友的一把利剑。
健全旅游配套服务体系已经成为适应旅游业新形势的必然选择，加快建设游客集散服务体系，在机场、车站及游客集中的窗口设立游客咨询服务中心，在重点景区布设金融网点，加强景区的基础设施建设，不断完善全市旅游综合配套服务支撑体系，提高旅游接待能力，形成以服务游客为中心的综合配套服务体系。
l “科技+文旅”搭上科技的快车。
新时代的旅游发展，跟文化结合才有创意、有深度，跟科技结合，产品迭代更新才会更及时。目前，旅游业正在朝着数字化、网络化、智能化发展方向前进，人工智能技术会对旅游业的发展产生重要影响。
VR虚拟现实和线上直播技术让很多旅游景区和OTA开始推出线上“云”游服务和直播带货，另外，迪士尼、环球影城在VR互动娱乐方面做了不少尝试。
全息投影应用也很广泛，像上海迪士尼的《飞跃地平线》长期以来都是排队时间最长、体验感最好的项目，又如敦煌数字球幕体验馆采用球幕技术把一些不能向游客展现的洞窟壁画重现。
一座城市要真正吸引人、留住人，除了善于做开胃的事，更要善于做暖心的事，这就需要在文化气质的塑造，软硬件的优化升级上花心思。
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